Το video marketing είναι μία πολύ αποτελεσματική στρατηγική marketing με σκοπό την εκπαίδευση και τη δημιουργία δυνητικών πελατών καθώς και τη μετατροπή απλών χρηστών σε πελάτες των υπηρεσιών και των προϊόντων σας. Ενθαρρύνει την αναδημοσίευση περιεχομένου από τους χρήστες, αποτελώντας εξαιρετικό εργαλείο για την εκπαίδευση και την οικοδόμηση εμπιστοσύνης με το κοινό.
Αξίζει να αναφέρουμε ότι υπάρχει 144% μεγαλύτερη πιθανότητα να πραγματοποιήσει κάποιος μια αγορά, μετά την παρακολούθηση ενός video.
Τι κάνει όμως ένα βίντεο καλό; Και τι κρατά ζωντανό το ενδιαφέρον των χρηστών;
Το περιεχόμενο ενός video αποτελεί το τέλειο διαφημιστικό εργαλείο, χωρίς να διακόπτει την ψυχαγωγία του χρήστη. Ένα ιδανικό βίντεο προκαλεί το ενδιαφέρον του χρήστη καθώς αφηγείται ιστορίες οι οποίες συνδέονται με αυτόν. Θα πρέπει να αποφεύγονται τα βίντεο τα οποία εστιάζουν αποκλειστικά στην πώληση, διότι δεν οδηγούν σε πωλήσεις και αγνοούνται από το κοινό.
Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα καλό video?
- Ξεκινήστε με τους στόχους του βίντεό σας. Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής είναι να σκιαγραφήσετε τους στόχους του βίντεό σας.
- Κερδίστε την προσοχή από τα πρώτα δευτερόλεπτα. Ο θεατής θα πρέπει να καταλάβει γρήγορα τι θα παρακολουθήσει. Χρησιμοποιήστε τα πρώτα δευτερόλεπτα με σύνεση, διότι τα περιθώρια προσοχής στο διαδίκτυο είναι μικρά. Στην πραγματικότητα, η μέση διάρκεια προσοχής τώρα είναι μόλις 8,5 δευτερόλεπτα.
- Εστιάστε στην ιστορία και όχι στις πωλήσεις.
- Καθ’ όλη τη διάρκεια του βίντεο, φροντίστε να κρατήσετε τον ίδιο ρυθμό, κρατώντας ζωντανό το ενδιαφέρον του θεατή.
- Καθορίστε το κοινό στο οποίο θέλετε να στοχεύσετε. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό στο οποίο απευθύνεστε.
- Επιλέξτε τα κατάλληλα κανάλια / πλατφόρμες για την διανομή του περιεχομένου σας.
- Ενισχύστε την εικόνα του brand σας. Ανεβάστε ένα ενδιαφέρον Thumbnail το οποίο θα περιγράφει το βίντεο.
- Προσθέστε CTA’s. Μια επιτυχημένη παρότρυνση για δράση θα ενισχύσει το επιθυμητό αποτέλεσμα. Δεν χρειάζεται πάντα να οδηγεί απευθείας σε μια πώληση, τα CTA θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τα παρακάτω λεκτικά:
- Εγγραφείτε στο κανάλι μας
- Ακολουθήστε / Κάντε Like στη σελίδα μας
- Μοιράσου το με τους φίλους σου
- Σχολιάστε το βίντεο
- Δείτε άλλο περιεχόμενο
Ποιο είναι το κατάλληλο σημείο για να τοποθετήσετε ένα CTA στο βίντεο; Συνήθως υπάρχουν 3 θέσεις:
- Οι παροτρύνσεις για δράση πριν από το βίντεο (στην αρχή του) διασφαλίζουν ότι κάθε θεατής τις βλέπει και έχει την ευκαιρία να κάνει κλικ.
- Οι παροτρύνσεις για δράση κατά τη διάρκεια του βίντεο, μπορούν να είναι οπουδήποτε μεταξύ της αρχής και του τέλους. Έχουν σχεδιαστεί να στοχεύουν θεατές τις στιγμές που είναι πιο αφοσιωμένοι.
- Οι παροτρύνσεις για δράση μετά το βίντεο, εμφανίζονται στο τέλος του για να διασφαλιστεί ότι ο θεατής ενδιαφέρεται, πολύ πριν του παρουσιαστεί ένα CTA.
Μην ξεχάσετε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για να ενισχύσετε την αποτελεσματικότητά του στις μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στα video, διότι οι χρήστες αλληλεπιδρούν περισσότερο. Για να το πετύχετε αυτό, μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά στον τίτλο σας. Μπορεί να είστε ήδη εξοικειωμένοι με το SEO για περιεχόμενο blog ή website. Αυτό δεν διαφέρει. Το βίντεό σας πρέπει να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να έχετε υψηλή κατάταξη.
- Προσθέστε μια περιγραφή στο βίντεό σας. Φροντίστε να συμπεριλάβετε λέξεις κλειδιά και στην περιγραφή.
Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι όσον αφορά το video marketing, το να ξεχωρίζετε και να είστε μοναδικοί είναι σημαντικό, αλλά αυτό από μόνο του δεν αρκεί για να επιτύχετε τους στόχους σας. Πρέπει να βεβαιωθείτε πως ό,τι κάνετε λειτουργεί, ώστε όχι μόνο να κερδίσετε την εμπιστοσύνη του κοινού σας, αλλά και να γίνετε αναγνωρίσιμοι για αυτά που σας κάνουν να ξεχωρίζετε.
Χρειάζεστε βοήθεια με την στρατηγική περιεχομένου του Brand σας; Προγραμματίστε μία συνάντηση μαζί μας.