Η Generation Z – οι χρήστες που είναι γεννημένοι από το 1990 έως και το 2010 – αναζητά συνεχώς νέους τρόπους επικοινωνίας, προκλήσεις και διασκεδαστικές δραστηριότητες, με όχημα την τεχνολογία και τη δημιουργικότητα. Το Tik Tok αποτελεί πλέον το δημοφιλέστερο μέσο κοινωνικής δικτύωσης για τους χρήστες αυτής της γενιάς – και όχι μόνο – αναπτύσσοντας δυναμικά τη φήμη του και προσθέτοντας συνεχώς νέες λειτουργίες, διευρύνοντας το κοινό του.
Πρόκειται για μια δωρεάν εφαρμογή (λειτουργικού Android και iOs) όπου κάθε χρήστης, εγγράφεται μέσω Facebook, Instagram ή email και δημιουργεί video με την επένδυση μουσικής. Το Tik Tok διαθέτει μία ευρεία γκάμα μουσικών/ηχητικών επιλογών, από τις οποίες οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να «ντύσουν» το 60 δευτερολέπτων video τους, δημιουργώντας κατά βάση μουσικά clips, lip-syncing, χορογραφίες ή παρωδίες, προκαλώντας γέλιο και τραβώντας την προσοχή των υπόλοιπων χρηστών.
Τι είναι αυτό που το κάνει επιτυχημένο;
Το προφίλ των χρηστών και το περιεχόμενο που ανεβαίνει, αποτελούν τα κύρια χαρακτηριστικά που ενισχύουν την απήχηση του Tik Tok, αποδίδοντάς του συνεχώς όλο και περισσότερους followers.
Η πλατφόρμα διαθέτει μια πλούσια ηχητική βιβλιοθήκη με τραγούδια, μελωδίες και ηχητικά περιβάλλοντα, για Background στα video, lip-sync ή voice over. Μέσα από εκατοντάδες επιλογές editing, τα video μπορούν να έχουν διαφορετική ταχύτητα, ιδιαίτερα εφέ αλλοίωσης προσώπων ή να εμπλουτιστούν με φίλτρα. Η δυνατότητα δημιουργίας video μέσα σε ένα άλλο video – συνήθως άλλου χρήστη (duets) – αυξάνει τη διάδραση μεταξύ των χρηστών, διαμορφώνοντας μοναδικά αποτελέσματα και οπτικοακουστικές συνθέσεις, οι οποίες κοινοποιούνται στα υπόλοιπα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αποκτώντας ακόμα περισσότερα views!
Το αποτέλεσμα αποτελεί πρωτότυπο υλικό, που διαφέρει κατά πολύ από το «στημένο» φωτογραφικό υλικό του Instagram, διατηρώντας έναν ερασιτεχνικό, αυθόρμητο και ξεκαρδιστικό χαρακτήρα!
Tik Tok και Brand Awareness
Όπως είναι σύνηθες σε κάθε άλλη πλατφόρμα, ο αλγόριθμος του Tik Tok προτείνει στους χρήστες το κατάλληλο υλικό, ανάλογα με τις αντιδράσεις και τις προτιμήσεις τους.
Στόχος λοιπόν ενός brand, είναι να αυξήσει αφενός την απήχησή του στο νεανικό κοινό – ένα άκρως δυναμικό κοινό που διαμορφώνει τις προτιμήσεις του, επηρεάζει τη γενιά του και σε λίγα χρόνια θα αποτελεί το βασικό καταναλωτικό κοινό – αλλά και να τραβήξει την προσοχή του, με απώτερο στόχο να αντιδράσει στο promo υλικό, ώστε να αποκτήσει την εύνοια του αλγόριθμου.
Διεθνή Brands του εξωτερικού, έχουν δημιουργήσει λογαριασμούς στο Tik Tok, προσπαθώντας να «πιάσουν» τον παλμό των νέων και προωθήσουν μία πιο fun εκδοχή τους, αυξάνοντας παράλληλα την δέσμευση του αγοραστικού κοινού.
Οι τρόποι με τους οποίους ένα brand μπορεί να ενταχθεί στις λειτουργίες του Tik Tok είναι:
Hashtag – Challenges
Τα Hashtag έγιναν γνωστά μέσα από τις πλατφόρμες Instagram και Twitter, ωστόσο στο Tik Tok λειτουργούν διαφορετικά. Οι χρήστες τα χρησιμοποιούν για να “προκαλέσουν” άλλους χρήστες σε Challenges και να δημιουργήσουν video με συγκεκριμένη θεματολογία ή κάποιο στοιχείο (φίλτρο ή μουσική). Αρκεί να πείσετε τους χρήστες να ανεβάσουν video με σαφείς αναφορές στο brand σας, να κάνουν το περιεχόμενό τους ελκυστικό και να επηρεάσουν τους φίλους τους, μετατρέποντάς τους, σε δυνητικούς καταναλωτές.
Influencers
Όλο και περισσότεροι Influencers ανοίγουν λογαριασμούς στο Tik Tok ακολουθώντας τις προτιμήσεις του νεανικού κοινού. Με τη συνεργασία των Influencers, θα πρέπει να προσέξετε συγκεκριμένα στοιχεία του κοινού του και των αξιών που πρεσβεύει, ώστε να ταιριάζει με το brand σας.
Διαφημίσεις
Τα video στο Tik Tok, εκτός από μουσικά, αφορούν στην επίδειξη δεξιοτήτων, σε “how to”, “reviews” και χρήση προϊόντων, αποτελώντας παράλληλα ένα πρόσφορο έδαφος για διαφημιστικές ενέργειες, όπως οι κάτωθι:
Brand Takeover: Μόλις ο χρήστης ανοίγει την εφαρμογή βλέπει αμέσως τη διαφήμιση. Το μέσο επιτρέπει την εμφάνιση ενός μόνο διαφημιζόμενου ανά ημέρα.
In-feed: Με τον τρόπο αυτό οι διαφημίσεις προβάλλονται στο χρήστη στο τέλος των οργανικών video ή ανάμεσα στη ροή των video. O συγκεκριμένος τύπος διαφήμισης είναι και ο πιο οικονομικός.
Hashtag Challenges: Είναι ο πιο διαδραστικός και μάλλον ο πιο αποτελεσματικός τρόπος διαφήμισης. Σε συνεργασία με την ομάδα marketing της πλατφόρμας το brand δημιουργεί ένα challenge στο οποίο καλούνται να ανταποκριθούν οι χρήστες.
Ένα σημαντικό μειονέκτημα για τη διαφήμιση στο Tik Tok είναι ο περιορισμός του budget, με ελάχιστο όριο τα 500$. Ένα τέτοιο ποσό καθορίζει το επίπεδο των «μεγάλων παικτών», αποκλείοντας αυτόματα τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις που λειτουργούν σαφώς σε μικρότερο budget.
Παρά την αναγνωρισιμότητά του, το Tik Tok είναι άλλη μία πλατφόρμα social media, με δικούς της περιορισμούς, ιδιαιτερότητες και οφέλη! Σίγουρα μία ολοκληρωμένη στρατηγική social media για το brand σας, κατά την οποία η ψηφιακή παρουσία του θα είναι προσαρμοσμένη σε κάθε μέσο, κρίνεται απαραίτητη για την επιτυχία και τη βιωσιμότητα της επιχείρησης!